随着和田玉与奥运结缘广为人知，和田玉的知名度迅速提高，引得世人高度关注。全国人大代表、和田行署专员巨艾提.伊明认为和田玉文化品牌保护需引起高度重视，应尽快将和田玉定为“国玉”，并注册商标申请世界文化遗产保护。
巨艾提.伊明代表说，和田玉是中国7000多年玉文化的主体，有着7000多年历史的和田玉承载着5000年的中华文明。中外许多著名的博物馆和大学收藏的中国玉器，除少数先秦时期的玉器非和田玉外，其余藏玉几乎都是和田玉。他认为，新疆和田玉是中国玉石为代表，是中华民族文化的精髓，是当之无愧的中国“国玉”。其在海内外的影响对传播我国传统文化有极其重要的作用。
但目前我国的和田玉文化品牌保护工作，存在着不容忽视的问题。他通过调查了解到，在当今倡导全球经济一体化的大背景下，俄罗斯玉已大量的涌入国内的玉石市场。国内的很多玉石销售厂商已将打着和田玉旗号的俄罗斯玉，与我国地产和田玉一同在市场销售，威胁到了和田玉现有的产品优势及品牌地位，削弱了和田玉文化品牌的影响力。使更多的游客及喜爱和田玉的人，难以分辨和田玉的真实产地。
在国家2004年颁布的《珠宝玉石国家标准》(下称“国标”)里，“和田玉”统冠所有理化性状为透闪石、颜色洁白的玉料，包括和田玉、俄罗斯玉。 巨艾提.伊明代表认为，“国标”虽然从地质学角度上对和田玉进行了认定，但俄罗斯玉同中国5000年文明并没有多少联系，这样一来,和田玉品牌概念就变得模糊了。
巨艾提.伊明建议，和田玉文化品牌保护应引起高度重视，保护“新疆和田玉”文化品牌已是刻不容缓。应当尽快将和田玉定为“国玉”，为和田玉注册商标并申请世界文化遗产保护，将和田玉“温润、沉稳、内敛、经久不变”的特质，与我国历史、传统与人文精神紧密结合。
巨艾提.伊明认为，目前出现的一股世界遗产申报热，说明了当经济发展到一定阶段后，人们对于深厚、隽永的自然和人文环境的普遍追求。另外，如果将和田玉申报世界遗产，对于和田地区社会经济、文化发展也有一定的促进作用，特别是当遗产价值被充分认识、知名度提高后，对于和田地区脱贫致富，维护社会稳定，旅游业和其他相关事业发展也将具有十分重要的作用。
