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从去年开始和田玉行业一扫火热行情，出现增长乏力、消费不旺的疲软状态。人们多将和田玉市场的萧条归结于波及全球的经济危机，认为这是导致行情变坏的主要原因。但以笔者看来，其中固然有经济危机的影响，但是和田玉行业自身的不健全、假货泛滥、企业规模小、缺少品牌等等却也难辞其咎。
从所周知，在和田玉市场上充斥着各类假早伪劣的玉器，且其作假手段往往非常先进，令人防不胜防。市场监管的乏力，消费者鉴别能力有限，影响了多数人的购买热情。此外经营和田玉的商家规模不大，资本不够雄厚，和田玉加工都是小作坊式，商家亦分散经营，散兵作战。至今在和田玉行业尚未看到有影响力和品牌大商家，缺乏品牌支撑，和田玉的发展繁荣自然大受影响。
因而有人断言，近两年的玉石市场震荡调整，正是市场洗牌的好时机，实力有限且经营不当的商家将逐渐被淘汰，而实力雄厚的玉商将借此脱颖而出，树立企业形象，形成品牌，将成为它们繁荣的第一步。品牌对于和田玉企业而言，是生命，这本非一句套话。因为和田玉与普通商品不同，它的鉴别选购都需要一定的知识基础，大多数人在选购玉石时，其实并不了解它们买的是什么，它的判断时，更相信的是企业的资质和品牌。
[此贴子已经被作者于2014-2-9 13:43:48编辑过]
